活动直播服务不简单,怎么做好一场企业活动直播?

2019-10-17 17:01:07

视频直播带来的商业性是不言而喻的,不论是哪个行业使用视频直播,在互联网上都会造成不同程度的影响,影响不光是企业品牌的曝光,也有对于产品的销售带来的提升,从这点我们就可以看出来,视频直播能给企业带来一定的商业价值,因为视频直播打通了线上线下的阻碍,实现了企业、产品、客户三点合一的联动效果。

大型活动直播,基于活动本身的亮点,运用直播的手段去做宣传。活动主题、受众人群、宣传目的、内容设置、物料筹备等各个环节,都需要精心的策划。另外,主播的选择也很关键,是否有“网感”、口才是否犀利、表情是否丰富以及随机的反应能力。最重要的一点,直播的内容是否有内涵、有深度、有话题,区别于颜值型主播的单一内容输出,让观众感受到真实的活动盛况。这样,呈现的效果才会有保证。

整个活动的直播事件,也需要提前宣传,例如制作精美的海报、提炼直播噱头、宣传文案等方式;直播过程中,可进行相关的互动、评论,甚至加入投票奖励等环节,提高网民的参与度;事后同样可在权威媒体上做矩阵宣传,提高事件的曝光度,不断提升影响力!

而直播则被广泛用于商业行为中,帮助创造更多价值。的确,善于用视频直播进行信息沟通、营销推广等,会达到事半功倍的效果。那要怎么做好一场商业直播呢?



一、直播设备

1、摄像:

一般来说,手机、笔记本的设备条件是足够发起直播的。但要论到清晰度、多场景适应的要求,选择专业的摄像机会更好。

不过也有择中的选择:在一些小型场景直播中,采用摄像头+笔记本的方式,即简单易用,也能保证画面质量。

2、补光:

在光线不太好或者是想改变光线色调的时候,可以考虑使用补光灯。会让出镜人物气色更好、场景更美观。

3、收音:

摄像设备一般是带有收音的,如果在直播过程中需要长距离收音,领夹收音器会非常实用;如果是大会直播,则需要用到话筒、音箱等物件。

4、网络:

大型活动场地一般带有wifi,但在某些网络环境差或没有配备网络的地点,随身wifi这一类物品将会派上大用场。

5、背景:

有的时候做内部访谈直播或是产品介绍直播时,需要直播抠像,一般需要准备一块绿色的背景幕布。


二、直播筹备

1、选题:

一般分为两种。一类是整合用户感兴趣的产品资源进行介绍,用一个特定主题,结合产品和相关资料加以补充。比如红酒庄可以办一个红酒主题直播分析会,介绍红酒历史、制作工艺和自身产品;

另一类是新品直播介绍或新品发布会直播。如汽车厂商开办发布会介绍某款新型汽车,主题就是产品,推广信息更多。

2、主持:

小型直播的控场人员需要更灵活,往往需要及时回复观众提问、巧妙推销产品;大型直播如发布会直播、年会直播的控场人需要考虑大局、思维严谨。

3、场地:

小场景直播所需场地非常简单,会议室、书房甚至办公室一角就可以完成。当然,为了保证直播效果,场地整洁、宽敞、明亮最佳;而大型活动直播需要提前订好、布置场地,规划出、入场路径,安排相关人员等等......

4、材料:

对内直播很多时候会用到PPT,以保利威为例:讲师将PPT上传至直播后台,应用直播助手或云课堂展示同时带有PPT和讲师镜头的直播画面即可。


三、直播平台

在选取直播平台时,还要考虑到企业对外营销推广时的直播需求:

在发布会直播、产品推荐直播、品牌展会直播等场景下,直播稳定性、高清晰度、高并发等会有更高的要求,应急防范措施也要更到位。

这类直播往往会用到导播台、图文回顾、直播间定制等功能,使其更具系统化、规范化,仪式感更强。

特别的,一些大型公司会有国外推流的需求,在选择直播服务商时要考虑平台的国外cdn分发情况。


四、做好直播活动总结

直播结束后及时的跟进活动的订单处理,奖品发放等,确保用户的消费体验,特别是在发货环节,一定要及时地跟进,及时地公布中奖名单,并与中奖用户取得联系。做好粉丝维护,在直播过程中,我们会添加到各类粉丝,做好粉丝的维护是很关键的,可以跟粉丝沟通交流,调研用户对此次活动的评价,便于后期优化提升,同时做好活动总结宣传,总结宣传可以通过直播观看,销量,活动形式的效果,中奖名单等进行宣传,还可以对直播视频进行剪辑,包装到推文中。


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