2019年中国直播行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测

2019-05-16 11:04:52

目前,网络媒体自身还没准确抽象概括出网络直播的界定,为方便起见,不妨参照传播学及电视现场直播的概念给网络直播下个简单的定义:在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息,具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视(第三方)提供信源的直播;而且具备海量存储,查寻便捷的功能。

        根据直播的媒介、技术发展以及直播的内容品类,将直播行业分别经历了直播1.0到直播4.0时代,从PC端向移动端转移,从单一品类演变成垂直品类、泛娱乐品类,从收入单一向多元化模式探索。

图片关键词

资料来源:互联网

目前在线直播行业商业模式逐渐成熟,行业发展进入新阶段,头部平台通过差异化发展建立核心优势,加上直播用户基础不断扩大,2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。随着在线直播平台用户逐渐消失,头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式,同时明星主播资源基本垄断在头部平台,新入局者很难对头部平台造成强冲击。

        用户规模方面,2017年,在线直播人数达3.98亿,相比移动端视频5.49亿,仅有1.51亿的差距, 2018年超过5亿人。市场规模方面,直播市场规模已经超过了付费视频市场规模。直播2017年的市场规模为432.2亿,相比2014年增加了7倍,2017年网络视频付费市场规模为150亿,再对比同期电视剧版权市场规模450亿左右、电影票房市场规模524亿(不含服务费),直播市场体量不容小觑。

图片关键词

数据来源:文化委

移动互联网发展助力移动直播行业兴起,PC端向移动端分流。数据显示,中国移动端直播的每月活跃用户群由2012年的5.6百万人增加至2017年的176.0百万人,复合年增长率为99.3%,预计2022年可达到501.3百万人。随着购买力持续上升,硬件与网络基础设施升级,人们对更佳娱乐体验的需求日增,加上移动支付日益便利和普及,大众为优质内容付费的意识稳步提升。中国移动端直播每月付费用群由2012年的10万人增至2017年的620万人,预计2022年将达到1980万人。相应地,付费用户的比例从2012年的1.79%增至2017年的3.52%,预计将在2020年达到3.95%的水平。

电话咨询
产品列表
在线商店