2019年中国直播行业市场现状及发展前景分析 资本运作频繁推动行业新一轮洗牌

2019-05-16 10:50:20

中国直播行业发展概况分析:定义、优势、发展历程分析

2019年3月6日,由“国民老公”王思聪一手创办的熊猫直播被传出即将破产消息,熊猫直播的员工群“潘达踢威”中有职员爆料称“平台本月就会申请破产,并且将于3月18日关停所有服务器。”但今日该APP仍能正常使用。

网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片,是一种新兴的网络社交方式,网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。

网络直播吸取和延续了互联网的优势,利用视讯方式进行网上现场直播,可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上,利用互联网的直观、快速,表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点,加强活动现场的推广效果。现场直播完成后,还可以随时为读者继续提供重播、点播,有效延长了直播的时间和空间,发挥直播内容的最大价值。

我国网络直播始于2005年,支持直播的平台数量少,相关技术不成熟,9158最先开创视频聊天业务,呱呱、YY、六间房等跟进者涌现,形成直播模式的雏形;2009-2013年之间,进入启动期,多个PC端直播平台入局;2014-2016年进入爆发期,主流视频网站纷纷布局直播业务;2017年至今,我国直播行业进入相对成熟阶段,并不断涌现新的直播平台。

利好政策促进行业健康发展

2008年以来,政府主管部门对于视频内容频频出手,通过监管消除市场竞争带来的负外部性。随着互联网传播渠道的主流化,广电总局从视频内容价值导向、行业从业人员、项目制作管理等方面全方位实行最严管控。针对违法违规直播内容的关停整顿成效显著,粗糙模式的平台淘汰,行业内容规范基本形成,形成良好的发展态势,以精美内容和创新玩法不断打造优质平台,促进整个直播行业的健康发展。

我国直播生态产业链趋于成熟

随着网络直播行业快速发展,直播平台不断拓展优质内容,添加更多互动性玩法,渗入到更多的应用场景,并通过精准解读用户需求,推送适当的内容留住用户,实现从前期的用户引流到内容分发和扩散,直至商品变现等一系列环节。整个直播生态产业链趋于成熟,并在不断完善和调整。

直播行业百花齐放 定位于娱乐方向平台数量最多

从当前直播内容来看,歌舞类型的主播数量最多。各直播平台均有不同的定位,斗鱼直播、虎牙直播等均定位于游戏直播平台,YY直播,一直播等直播平台定位于娱乐方向。从各平台提供的内容来看,歌舞类型的主播数量最多,占比为16%。其次为娱乐方面,占比为12%。在游戏方面,直播王者荣耀的主播最多,占比为10%。

2018年中国直播内容占比汇总分析情况

图片关键词

2018年5月11日,“游戏直播第一股”虎牙成功在美国纽交所挂牌,成为中国第一家上市的游戏直播平台。行内人士透露,虎牙IPO之后,将获得品牌、资金和行业资源的巨大加持,将一举跃升为中国游戏直播行业的整合者。截止至2018年年底,虎牙直播的市场份额占比为18.82%,其次为快手,占比为15.15%。

2018年中国各直播平台市场份额占比统计情况

图片关键词

我国直播行业用户规模不断增长

据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》统计数据显示,2016-2018年,我国直播行业用户规模处于不断增长趋势。2016年我国直播行业用户规模已达3.44亿人,占全部视听用户数量的比例为47.1%.到了2017年我国直播行业用户规模增长至4.22亿人。截止至2018年我国直播行业用户规模达到了4.25亿人,占全部视听用户数量的53%。

2016-2018年我国直播行业用户规模及占全部视听用户数量比例统计情况

图片关键词


从2018年各季度观看时长来看,呈不断增长趋势。随着直播平台数量的不断增加,主播呈现的内容涉及面广,如旅游、户外探险、游戏直播、美妆等,丰富多彩的内容增强了用户的粘性,据统计,2018年直播行业共观看市场达309.77亿分钟(约等于58936年),其中2018年第四季度的观看时间最长,达87.33亿分钟(约等于16615年),同比增长4.5%。

2018年Q1-Q4我国直播行业观看时长统计情况

图片关键词


从观众的分布区域来看,三线城市最多。根据最新统计数据显示,直播行业的观众主要分布在三线城市,占比为23.7%,其次为一线城市,占比为22.2%。

2018年我国直播行业观众分布区域占比统计情况

图片关键词


头部平台运作频繁 资本市场认可其发展前景

2018年直播行业融资明显向头部平台集中,资本催化行业新一轮洗牌,直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大,头部平台掀起上市热潮,寻求资本盈利机遇,加剧资源和流量的集中效应,二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”,实现资源整合、互利共赢。

从近两年的投融资事件来看,以红杉资本、腾讯和三千资本为代表的大型投资机构主要投资于快手、花椒一类的知名平台,且投资金额均在数十亿以上。2018年3月8日,斗鱼直播获得腾讯和红杉资本领投的E轮融资6.3亿美元。

                                                                                                                                                                                                                                                                                            来源:前瞻产业研究院整理







电话咨询
产品列表
在线商店